无论你是不是NBA2K的粉丝，但只要你是个篮球迷，这些年来就应该或多或少通过各种途径看到过一个人的大名：Ronnie 2K。在每一代2K游戏发售之前，Ronnie 2K一直都是那个能够提前爆料球员能力值的人。比起Ronnie 2K这个大名鼎鼎的代号，很多人其实都不知道他原名叫作Ronnie Singh。辛格这个姓氏来自于他作为美国第一代移民的父母，而就像几乎所有的美国第一代移民蓝领那样，他们都希望自己的孩子能够成为社会里的中产阶级，比如律师和医生，有一份优渥的收入和受人尊敬的社会名声。Ronnie最开始也想当个别人家口中的好孩子，他是家族里第一个在美国拿到大学学位的人，他打算在法学院读完研究生，并且在一家律师事务所找了份每周工作80小时并且赚很多钱的工作。
但这样的日子没有持续多久，因为这不是Ronnie真正想要的生活。比起法律，他更愿意将自己的热情和精力投入到有关于体育的事业之中。离开律师事务所的金领职位后，他在MLB下属的小联盟球队圣地亚哥冲浪狗队找到一份运营工作。从律师到运营，这听起来虽然跨度颇大，但实际上的落差并没有看起来那么夸张，因为他在这里仍然能拿到不少的酬劳，这仍然算得上是一份高薪工作。
你甚至可以说，这就是很多人口中梦寐以求的工作，有钱，有热爱。这或许就是让Ronnie坚定在体育圈继续走下去，而没有灰溜溜回去当律师的信心所在。同时，这段运营职业球队的经历让Ronnie明白了一件事情，那就是“球场上发生的事情并不重要，真正的关键在于娱乐化和吸引赞助商。”这大概也是为何他没有再留在职业体育的圈子里。比起狭义的职业体育圈，更广义的体育圈子有更适合他施展拳脚的星辰大海。而NBA2K游戏给了他这样的机会。原本Ronnie和NBA2K的联系和你我这些普通人类似，都只是工作之后玩乐放松的方式。但有一点不同，那就是Ronnie真的玩得很好，他是2K5时代排行榜上前几名的玩家。而这给他在网络上产生了名气，也因为工作经历积累起来的运营经验，他开始在论坛上写文章分享各种各样的游戏技巧，成为版主，这就让当时的2K营销总监萨拉-安德森找上了他，想让他帮忙宣传这款游戏，接下社群运营的职务。然后两人一拍即合，这也Ronnie 2K推特账户的由来。
从最开始隐匿自己员工的身份，在论坛里当个“舅舅党”透露球员的能力值和游戏情报，到如今他已经晋升为2K的数字营销总监，16年半的工作经历让他从无名小卒成长为社交媒体的名人，这一路走来并不容易。
如今Ronnie的推特和Ins共有将近300万粉丝
而在Ronnie的发家史中，我们能发现一个非常有趣的矛盾：
Ronnie 2K真正成为现象级的推特账号，要追溯到2010年的NBA2K11发布会，因为那一年的2K公司明确了在这款游戏上发大力，他们不仅邀请了乔丹担任封面人物，更在那年的发布会上请了像威少、伊戈达拉一众大咖撑场助威。而Ronnie也在那时接到任务，让他与这些嘉宾接洽，从他们嘴里搞到任何有助于宣传游戏的内容。这就让Ronnie第一次真正与NBA的球员圈子建立了有效的联系，打入了NBA球员的圈子，被NBA球迷和2K玩家奉为大佬。他开始和NBA球员不断互动，认识了越来越多的人。但俗话说“吃水不忘挖井人”，Ronnie显然不明白这个道理，反而开始得罪越来越多的那些帮助他平步青云的NBA球员。一些名气不大的球员，都不被他放在眼里。比如曾经和布伦森、布里奇斯、哈特、迪温琴佐当队友的NCAA冠军成员斯佩尔曼，就完全被他无视。在NBA2K19公布球员能力值的时候，斯佩尔曼在推特上@Ronnie互动，换回来的是一句嘲讽：“你居然在NBA打球呢？”甚至对一些家喻户晓的大咖，Ronnie也常常不给好脸色。他曾经在没关直播摄像头的情况下给一位女性好友打电话怒喷“考辛斯就是个迪克”，后来这件事成功传到了考辛斯那里，表妹发了个表情@Ronnie，然后彻底绝交。NBA2K18发布的时候，沃尔因为觉得自己能力值过低找Ronnie抱怨却被吐槽“笑死我了，90能力值还不够”。一通唇枪舌剑之后，沃尔把Ronnie拉黑了......也许有人会说沃尔太在意一个虚拟数字，把自己搞魔怔了。但如果大家都讨厌Ronnie的话，你就很难说后者没有一点儿问题......比尔的老婆曾经在推特上说Ronnie就是个笑话，特雷-杨也暗戳戳地表示过Ronnie搞砸了一切。就连和Ronnie有一定私交的克莱-汤普森，也在NBA2K23发布之后也大骂Ronnie就是个小丑，你大概能感受到他到底在圈子里是怎样一个口碑......当然，就像杜兰特和追梦当时闹掰之后又说这其实只是节目效果而已，我们很难分辨镜头面前发生的事情是不是在作秀。你很难说这不是Ronnie为了宣传游戏而搞出来的骚操作。毕竟，流量就是他的KPI。这些年网络上流行“搞抽象”，而Ronnie在这方面的造诣也不遑多让。曾经在一次NBA2K17的预热采访中，他一脸正经地说新作能让玩家打“水下篮球”，能穿着Yeezy打球，然后像嗑了药一样说玩家能力值练到74就送一只能扣篮的小狗等等光怪陆离的东西，把主持人瑞秋完全搞懵了......
看看瑞秋这表情，大概能感受到她当时是多无语
后来瑞秋说，她清楚当时的Ronnie是在胡说八道挑衅自己。而这也成为Ronnie的黑料之一，因为他已经从当初那个在论坛里发布小道消息并以此开展自己事业的热血青年，变成了一个为了流量而不顾玩家感情的机器。从Ronnie在宣传NBA2K20时敢放假消息称玩家不需要付费就可以继承前作球员存档的举动就能够看出，他已经不再在乎其他人对他的评价了。也许，大多数人在他眼里只是有利用价值的工具而已，包括玩家，也包括球员。而力的作用总是相互的。Ronnie利用别出一格的操作赢得了巨大的影响力，卖出越来越多的游戏，挣得盆满钵满，甚至得到了胜过NBA球星的影响力。那么当有人要找麻烦的时候，Ronnie就是那个众矢之的。前2K的全球首席营销总监曾经这样评价Ronnie：“他很勇敢，把自己置身于网络的枪林弹雨中”。但这个描述或许有些容易误导那些不明情况的群众，因为所谓的“枪林弹雨”，不就是Ronnie各种骚操作自找的吗？
在2011年，就有玩家录小视频实名diss Ronnie，要求2K公司解雇这个哗众取宠的小丑。随着NBA2K每年内容换皮、游戏性差、服务器体验糟糕这些问题一直无法被解决，大量掏出真金白银付费购买的玩家开始被激怒，而他们攻击的目标只能是被他们视作“负责人”的Ronnie 2K。在网络上随便搜一搜，你就能看到有不少知名2K博主开始与他割席，喷他是骗子，是小丑。就像当时那些成就Ronnie成为Ronnie 2K的NBA球员一样。有人会用财物贿赂Ronnie，只为让自己的2K能力值高那么一些。但也有人开始对这种PUA不再买账，不愿成为Ronnie的工具。NBA2K18发布前，Ronnie曾经“命令”本-西蒙斯在社交媒体上发布自己的截图为游戏宣传。但西蒙斯根本懒得鸟他，还把Ronnie怼的无话可说......
货悖而入者亦悖而出，这句话大概意思就是——怎么获得的东西也会以同样的方式消失。
如今在Ronnie的个人社媒主页上，他给自己的称号是“NBA2K的门面”。
曾经的他借着获取玩家的爱戴和信任以及成功打进NBA球员圈子走到了今天，那么当他失去了这两样东西之后，事情又会如何发展呢？
他真正离不开的，才不是账号名称后缀的2K。而是那些曾经支持他的球员和玩家才对吧？
