北方正值寒冬，北京、张家口等地迎来冰雪运动旺季，各滑雪场人头攒动，游客尽情感受雪道上疾驰的心跳。海南温暖依旧，冲浪爱好者们在三亚、万宁等地体验搏击风浪的刺激。近年来，文体旅融合新业态持续涌现，为旅游消费市场注入新活力。

　　文化和旅游部11月印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，要培育文体旅、文商旅等融合发展的新型业态，打造“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”品牌项目。近期举办的2023中国企业家博鳌论坛文旅体融合发展论坛上，与会嘉宾对中国“文化+体育+旅游”融合发展亮点、趋势进行了交流探讨。

　　赛事火爆带动旅游观念转变

　　观赏风景的同时享受运动、体验文化，成为时下许多消费者的出行选择。这几年，来自北京的陈岩每年都到海南旅游，户外运动是他的“必选项”。“冲浪、划皮划艇能与大海亲密接触。在海南中部山区骑自行车，还能感受独特的热带雨林生态和少数民族风情。”他说，沉浸式的户外运动能让他零距离体验生态与文化。

　　今年10月发布的《中国户外运动产业发展报告（2022－2023）》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野等户外运动呈现爆发式增长，多个领域已恢复甚至超过疫情前的水平。携程网数据显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量同比增长79%，与2019年同期相比增长221%。

　　文体旅融合加速发展背后，重大赛事的牵引作用不可忽视。后冬奥时代，冰雪旅游持续升温：北京日前启动2023京张冰雪文化旅游季，涵盖滑雪运动、戏雪乐园、节庆活动等；辽宁本溪设计10大主题冰雪旅游线路，推出100余项冰雪季文体旅系列活动；黑龙江哈尔滨以“冰雪+”为核心要素，推出哈尔滨冰雪大世界、亚布力高山滑雪、松花江冰雪嘉年华等产品……

　　“北京冬奥会的成功举办，让‘冷冰雪’引发了‘热效应’。”北京冬奥会组委会可持续发展委员会副主任赵英刚说，大型体育赛事带动了旅游消费观念的转变。越来越多人把强身健体、参加体育锻炼纳入旅游活动之中，倾向于选择具备健身条件的旅游资源。

　　一些城市举办高水平体育比赛，带动旅游产业全方位提升。浙江省绍兴市柯桥区委常委、宣传部长任宏亮介绍说，柯桥投资近4亿元扩建体育场馆，承办杭州亚运会赛事25场，吸引观众2.4万余人次。当地还推出以亚运会为主题的文化旅游系列活动，吸引游客8.4万人次，带动文旅消费6600多万元。

　　除了“高大上”的国际赛事，不少“草根赛事”也“触网出圈”，助力当地成为热门旅游目的地。今年，贵州省榕江县的“村超”迅速走红全网，吸引全国各地游客慕名而来，也让当地群众获益颇丰。比赛期间，全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元；夜间消费收入3.09亿元，同比增长362.5%。

　　“赛事原汁原味，体现了浓郁的地方特色。”榕江县委常委、副县长陈再勋说，村超赛事的队伍组织、赛程安排、晋级规则都由村民自行决定，球员是当地的农民、商贩、职工、学生等。比赛期间，当地还组织145支啦啦队巡游，编演侗族大歌、芦笙舞等115个民族歌舞。

　　“体育+”赋能旅游产业升级

　　近年来，老牌滨海旅游目的地万宁成了新晋网红。在各类自媒体平台，万宁旅游攻略数不胜数，“冲浪”成为其中的“高频词”。得益于绵长的海浪、适宜的水温和优美的岸线景观，万宁日月湾成为“冲浪圣地”。在岸边的田新村，短短数年就开起了36家民宿、30家冲浪俱乐部以及成熟的商业配套。

　　充分挖掘体育资源，赋能旅游产业加速提质升级。年轻游客逐渐成为旅游主力，万宁新打造的露营、冲浪、潜水、帆船等产品成为新增长点。前三季度，万宁市累计接待游客总数642.64万人次，同比增长50.17%；旅游总收入53.78亿元，同比增长55.73%。万宁市旅游和文化广电体育局局长姚旺说，万宁已从过去的观光型、度假型旅游时代，步入打造技能型、有黏性的体育旅游时代。

　　在旅游消费升级带动下，一批以文化为内核、以体育为引领、以旅游为载体的旅游产品成为旅游市场的新亮点。“文化、旅游、体育之间关联性、共生性强，耦合度高，相互融合、相互赋能、相互促进，推动产业发展空前活跃。”原国家旅游局副局长王志发说。

　　“小而美”的精品民宿、优美的自然风光、慢节奏的乡野生活，让不少人将位于浙江德清的莫干山视为“一生一定要去的地方”。如今，除了体验岁月静好，这里也能享受运动的乐趣。